2025年7月，演员赵亮通过社交媒体发布道歉声明，就其参与录制的“胖都来”品牌开业祝福视频引发的争议致歉。这起事件再次将明星商业合作的伦理边界推向公众视野。
据公开资料显示，“胖都来”是一家主打“大码美食”的餐饮连锁品牌，其开业宣传中使用了多位明星的祝福视频。而赵亮录制的片段中，一句“吃好喝好，胖都来陪您一起圆润人生”的台词，被部分网友解读为对肥胖群体的调侃，甚至涉嫌传播身材焦虑。尽管品牌方强调广告创意旨在“传递美食与快乐的正相关性”，但争议仍迅速发酵，赵亮代言肥胖餐厅话题冲上热搜。
在道歉声明中，赵亮表示：“录制时仅关注祝福本意，未能充分审视文案的社会影响，对此深感愧疚。”他同时宣布将向反身材歧视公益组织捐赠录制费用，并呼吁行业重视代言内容审核。品牌方亦随后下架相关视频，承诺加强创意审查。
展开剩余51%这并非明星代言首次触雷。2025年某明星因推广“0糖奶茶”涉虚假宣传遭罚，2025年某演员因代言P2P平台爆雷被诉。中国广告协会数据显示，2025年明星代言负面事件同比增长42%，其中“文案不当”“价值观偏差”占比超六成。北京某公关公司负责人分析：“流量时代，明星团队对商业合作往往重收益轻风控，但公众对公众人物的社会责任期待已远高于法律底线。”
此次事件中，赵亮的快速回应虽平息部分怒火，却难掩行业痼疾。上海交通大学媒体与传播学院教授李明指出：“明星代言早已超越‘背书’逻辑，其言论会被解构成社会话语。当‘圆润人生’这类词汇与商业利益挂钩时，团队必须预判其公共影响。”
现在，国家市场监管总局已启动广告法修订研讨，拟将“明星代言社会效果评估”纳入前置审核。这场风波或许会成为行业转折点——当镜头前的祝福不再只是生意，明星商业版图的扩张，终需以社会责任为锚。
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